Pokémon GO è un'app geniale: scopri perché

Qualcosa a questo proposito lo abbiamo già evidenziato: se è stato possibile che la maggior parte della promozione si sia sviluppata attraverso i Social Network, con successo e per azione degli utenti, allora il potere Social di Pokémon GO è già innegabile. Si può quasi affermare che gli utenti si siano messi a fare Social Marketing attraverso le immagini e i contenuti. Si tratta di un argomento che il pubblico target trova estremamente interessante, che li invoglia a condividere e rielaborare le notizie. E i contenuti, non solo quelli testuali, sono estremamente engaging:. Le anteprime del gioco o le testimonianze di chi già ha avuto occasione di testarlo hanno fatto il giro del mondo, registrando tassi di interazione spontanea altissimi.

C’è anche un altro elemento da considerare. Una volta raggiunto il livello 5, al giocatore viene chiesto di scegliere una delle tre fazioni rivali Team Valor, Team Instinct e Team Mystic. Questa è una efficace mossa di marketing, perché il potersi identificare con una squadra, condividerne le vittorie e perseguirne gli obiettivi in gruppo coinvolge maggiormente gli utenti. L’elemento di socializzazione è inoltre sia virtuale che concreto: abbiamo spiegato quali siano le modalità di gioco, che richiedono di muoversi in strade e luoghi pubblici. Incontrare altri giocatori, della propria squadra o meno, offre l’opportunità di incontro e scambio tra sconosciuti, di un tipo di contatto umano che né i tradizionali videogiochi e né quelli online permettono.

Il potere della comunicazione Social, che già ha avuto un ruolo fondamentale nel promuovere il prodotto e creare attesa per il suo rilascio, potrà sicuramente dare molto anche alle fasi successive della sua diffusione. Le community online raccolte su piattaforme quali Facebook, Twitter o Instagram sapranno non solo sfruttare le modalità e gli strumenti che già conoscono, ma qualcosa lascia presagire che sapranno anche inventarne di nuovi. E tu?

Se hai un’attività commerciale in qualche modo legata al local dovresti cominciare ad aguzzare l’ingegno: hai davanti un’opportunità straordinaria da non lasciarti assolutamente scappare, come acquisire nuovi clienti geolocalizzati, per esempio. Alcuni esercizi sono particolarmente avvantaggiati: quelli posizionati in zone con un grande passaggio pedonale o vicino a punti strategici segnalati dalla app come pokéstop (dove trovare oggetti speciali) o palestre (dove allenare i propri pokémon e incontrare il proprio team) attireranno di certo e senza particolari sforzi molti giocatori. Lo sforzo da parte tua sarà elaborare una strategia di marketing in grado di sfruttare questo grande vantaggio e trattenere i trainer.

Il primo consiglio che ti diamo è di scaricare il gioco, provarlo e comprenderne i meccanismi: conoscere nel dettaglio gli strumenti a tua disposizione, il contesto e le figure che lì interagiscono è il primo passo per poter concepire una strategia vincente. E non sai quanto spesso ciò venga ignorato. Fatto questo, sfrutta quello che hai imparato a favore del tuo business: trova un modo per declinare le possibilità offerte da Pokémon GO al tuo business specifico. Studia attentamente, sperimenta e dai libero sfogo alla tua creatività.

Hai un locale o un ristorante? Potresti organizzare un happy-hour per uno dei 3 team o per ciascuno di essi in differenti momenti; oppure una serata a tema in modo da incoraggiare i giocatori a radunarsi nel tuo locale per confrontarsi sul gioco. Potresti addirittura agire dall’interno sfruttando i moduli esca: sono letteralmente esche per pokémon, attivabili presso i pokéstop, con un potere d’azione di 30 minuti. Funzionano grossomodo come l’aroma per i pokémon selvatici, ma mentre quest’ultimo agisce solo per il trainer che lo ha utilizzato, il modulo esca funziona per chiunque si trovi nei paraggi. Lanciando quindi un modulo esca in un luogo specifico dal gioco, entro pochi minuti vedrai diverse persone aggirarsi attorno al punto corrispondente nel mondo reale, magari il tuo negozio o il tuo chiosco nel parco. Fidati: funziona.

A giudicare da alcune dichiarazioni di John Hanke, CEO di Niantic Labs, pare inoltre che ci sarà presto la possibilità di diventare location sponsorizzate all’interno di Pokémon GO: magari potrai far diventare i locali della tua attività un pokéstop o una palestra, incrementando così il tuo traffico reale di clienti. Potrebbero anche essere previste altre attività promozionali in collaborazione col gioco, come permettere la distribuzione di oggetti speciali come uova o moduli esca presso i negozi o, ancora, iniziative sulla base della tipologia di prodotti o servizi. Per sapere qualcosa di più preciso dobbiamo purtroppo attendere.

È curioso, per noi che siamo un'agenzia SEO specializzata, parlare di marketing con un piede nel web e l’altro nell’analogica realtà concreta. Eppure è questo che succede parlando di un gioco in-app che funziona sfruttando la cosiddetta realtà aumentata. Pokémon GO è geniale anche per questo, perché vive e trasporta tutti i suoi giocatori a cavallo tra due dimensioni. Ed è sempre oscillando tra questi due mondi che la app incarna uno spirito social e offre un terreno estremamente fertile per il Local Marketing. Pokémon GO è ancora in fase di sperimentazione ed il team di sviluppatori che ha alle spalle sta lavorando sia per risolvere i bug via via riscontrati che per migliorarne le prestazioni; dato però il livello di partenza, siamo più che autorizzati ad aspettarci grandi cose.