GOOGLE & META ADS
Le esigenze degli agricoltori variano con la stagionalità delle colture, il clima e le dinamiche di mercato. Syngenta, colosso dell’agrochimica e delle sementi, ci ha affidato la gestione delle proprie campagne Google e Meta Ads con l’obiettivo di ottimizzare gli investimenti, generare più contatti e rafforzare la notorietà del brand.
Proprio perché la domanda non è continua ma legata ai periodi di semina e distribuzione, abbiamo usato l’ADV in modo strategico, raggiungendo il pubblico nei momenti davvero utili e costruendo una relazione costante nel tempo.
Siamo partiti lavorando con una sola divisione del gruppo Syngenta, ma grazie ai risultati ottenuti, nel tempo ci sono state affidate anche altre linee di prodotto.
RISULTATI ADV
L’agricoltore non acquista direttamente da Syngenta, ma è lui a influenzare la domanda presso i rivenditori. Questo significa che l’ADV non può limitarsi a generare contatti immediati, ma deve costruire un percorso di fidelizzazione. L’obiettivo era chiaro: da una parte generare richieste di preventivo, dall’altra fare in modo che, al momento della scelta, gli agricoltori pensassero subito a Syngenta.
64 su Meta per lavorare su notorietà e relazione con il pubblico, 38 su Google per intercettare chi cercava soluzioni specifiche.
45.360€ su Meta per alimentare l’interesse, 25.460€ su Google per raggiungere chi era pronto a scegliere.
2.647 da Meta grazie a un percorso strutturato, 1.820 da Google puntando su ricerche ad alta intenzione.
Ben sotto il target di settore (25 - 30€), grazie a una strategia precisa e ottimizzata.
PROJECT STEPS
Dalla stagionalità alla strategia: l’ADV che segue le fasi dell’agricoltura.
META ADS STRATEGY
GOOGLE ADS STRATEGY
META ADS STRATEGY
I social non servono solo a farsi conoscere, ma anche ad accompagnare le persone nelle loro decisioni, passo dopo passo. Con le Meta Ads, oltre a generare traffico, abbiamo creato una presenza costante e significativa nella mente degli agricoltori, così che, al momento dell’acquisto, Syngenta fosse la scelta più naturale.
CAMPAGNE ATTIVATE
La strategia ha ruotato attorno a due elementi chiave:
Retargeting mirato sulla landing page: in base a ciò che facevano gli utenti (guardare un video, visitare la landing, lasciare il form a metà), abbiamo mostrato loro annunci su misura per riportarli sulla pagina e spingerli a completare l’azione.
Lead generation semplificata: usando i moduli precompilati di Meta Ads abbiamo portato l’utente direttamente alla landing page dove poter richiedere un preventivo. Una scelta pensata anche per un pubblico con un livello di digitalizzazione non sempre alto
GOOGLE ADS STRATEGY
Gli agricoltori cercano soluzioni specifiche in momenti specifici e presidiare queste ricerche con il messaggio giusto significa captare il bisogno esattamente quando emerge. Per intercettare solo le ricerche davvero utili e non sprecare budget, abbiamo usato Search Ads, Performance Max e Video Display Ads in modo mirato.
CAMPAGNE ATTIVATE
Abbiamo integrato diverse tipologie di campagne Google Ads per coprire ogni fase del funnel:
Search Ads: campagne su keyword molto specifiche, per intercettare chi stava già cercando una soluzione precisa.
Performance Max: annunci in vari formati e canali (Search, Display, YouTube) per seguire l’utente lungo tutto il percorso, con un budget gestito in automatico da Google.
Video e Display Ads: contenuti chiari e tecnici per spiegare i vantaggi dei prodotti, rispondere ai dubbi e tenere Syngenta ben presente nella mente degli agricoltori.
Altri casi di successo
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