Google Advertising: come usarlo per trovare clienti

Per semplificare il più possibile l’argomento potremmo dire che la piattaforma pubblicitaria di Google ti permette di promuovere il tuo business in 5 modi:

Search Ads: annunci pubblicitari testuali che appaiono nelle pagine dei risultati.

Questa tipologia di advertising è in grado di catturare i potenziali clienti da qualunque dispositivo utilizzino per cercare informazioni. Si pagano solamente i click ottenuti e le campagne possono essere attivate o disattivate in qualunque momento.

Display Ads: banner grafici di varie dimensioni che appaiono solo su altri siti web o blog.

I formati disponibili sono di varie tipologie e dimensioni: immagini statiche o animate, rich media, video o testi. Ads mette a disposizione anche un semplice tool per la creazione di tali contenuti.

Google Shopping: annunci con testo che pubblicizzano prodotti in vendita.

Google dedica questa forma di pubblicità in special modo ai portali che vendono dei prodotti online. Google Shopping mostra i prodotti che l'inserzionista decide di sponsorizzare come fossero anteprime di un portale e-commerce, ma il traffico degli utenti che vi cliccano viene poi reindirizzato al sito del venditore.

YouTube Ads: video pubblicitari che appaiono associati a quelli caricati su YouTube

Tali video possono apparire in testa ai video visualizzati dagli utenti oppure tra i risultati di ricerca di YouTube. Tramite diverse opzioni di profilazione è possibile individuare uno specifico target di pubblico.

App Ads: annunci visualizzati solo dagli utenti che visitano siti web in-app.

Il numero degli utenti web che si collegano da mobile è in costante crescita, e modellare l’_advertisin_g sulle specifiche caratteristiche e funzionalità dei dispositivi mobili diventa sempre più importante.

Come abbiamo già accennato, i motivi a sostegno della convinzione che valga la pena fare dell’advertising tramite la piattaforma di Google sono molti. Sfruttare questa risorsa potrebbe essere non solo utile al tuo business, ma anche consigliata: abbiamo parlato dei vantaggi generali ottenibili tramite il paid advertising in un precedente articolo dedicato alla differenza tra SEO e SEM. Per quanto riguarda nello specifico quali sono gli aspetti positivi di pianificarlo tramite Ads procediamo ad elencarne alcuni tra i più importanti.

• Click di alta qualità: nella maggior parte dei casi, gli utenti che cliccano sugli annunci sponsorizzati di Google sono già orientati all’acquisto. Difficilmente lo fanno per caso; al contrario, manifestano di essere genuinamente interessati a ciò che stai offrendo e sarà molto più probabile che convertano quel click in un acquisto.
• Ogni aspetto è misurabile: questo ti mette nella condizione di poter monitorare con estrema puntualità la performance della tua campagna. Ciò è importante perché comprendo nel dettaglio cosa sta funzionando e cosa no potrai operare delle decisioni più oculate in relazione al budget, al target, alle parole chiave. Potrai, in altre parole, ottimizzare le tua campagne.
• Attenta profilazione: nell’impostare la tua campagna avrai a disposizione una serie molto ampia di opzioni. Questo ti permetterà di stabilire precisamente dove, quando e come il tuo annuncio verrà visualizzato. Specificare l’area, la tipologia di sito Internet, il giorno e l’orario nei quali vuoi che il tuo messaggio venga diffuso garantirai maggiori possibilità di successo alla tua campagna.
• Risultati immediati: fin dalla prima attivazione della tua campagna potrai registrare dei risultati, non come nell'Inbound Marketing, dove i risultati si vedono sul lungo periodo. Chiaramente non potranno essere da subito ottimizzati, ma ci saranno e forniranno dei dati di partenza per perfezionare i tentativi successivi. A sua volta, ogni aggiustamento operato sulla campagna avrà effetto immediato.
• Scalabilità delle campagne: se crei una campagna in Ads che risulta avere delle buone prestazioni e che ha un buon tasso di conversione, potresti decidere di aumentare l’investimento da allocare a ad essa. Questo aumento nella somma investita di tradurrebbe in un incremento proporzionale dei risultati; meccanismi come questo fanno del Google Advertising una scelta efficace per il business.

Moltissime imprese ad oggi stanno utilizzando gli strumenti di advertising resi disponibili dal re dei motori di ricerca. È probabile che tra di esse ci siano almeno alcuni dei tuoi competitor, elemento che già da solo potrebbe costituire un motivo sufficiente per spingerti a sperimentare Ads, e magari iniziare a collaborare con agenzia SEO e Web Marketing specializzata. Ad esso puoi comunque aggiungere le altre ragioni che abbiamo evidenziato: l’opportunità di ricavare dei click di alta qualità, gli strumenti per monitorare nel dettaglio le performance dei tuoi annunci, l’attenta profilazione, i risultati rapidi e l’alta scalabilità delle campagne.

Se non hai mai sperimentato queste formule di promozione ti consigliamo di farlo e di verificare quali vantaggi puoi ottenere. Nella maggior parte dei casi in cui un cliente ci dice di aver già provato il Google Advertising, che però non ha funzionato, la causa di questo fallimento può essere ricondotta ad un’impostazione poco attenta della campagna. Budget, target, messaggio e parole chiave vanno studiate con estrema cura. Anche il seguire e monitorare la campagna ha una grande influenza sul relativo successo; se viene impostata di fretta e non ne viene aggiustato il tiro sulla base delle osservazioni riguardo la sua performance, difficilmente essa si traduce in qualcosa di diverso da un investimento a vuoto.

Per questa ragione ti consigliamo una consulenza specializzata con un'agenzia Google ADS come NetStrategy. Contattaci ora senza impegno!