4 consigli per pubblicizzare la tua Startup

Da diverso tempo ormai i Social Network sono parte integrante delle strategie promozionali e di marketing internazionali. Questi sono di fatto dei canali distributivi eccellenti, in quanto il bacino di utenza è molto esteso. Non ci riferiamo solo a Facebook che detiene il primato tra i social più utilizzati al mondo, ma anche Twitter, Instagram, Pinterest e così via.

Certo, comunicare con efficacia l’eccezionalità del proprio prodotto ad un pubblico eterogeneo non è per nulla semplice, tuttavia la Startup ha una marcia in più: la novità. Essendo appena nata la Startup può giocarsi la carta delle novità e creare una comunicazione in grado di far breccia nell’immaginario delle persone, come è successo alla Startup Squatty Potty. Il caso qui è estremo, anche perché il prodotto pubblicizzato non è dei più attraenti vista la sua connotazione di “toilet tool”. Eppure questi signori sono riusciti a trasformare un oggetto poco appealing in un fenomeno virale, tutto grazie al video promozionale che vede protagonisti un cavaliere ed il suo unicorno.

Come abbiamo già detto questo è un caso limite, infatti questo spot ha ricevuto diversi premi per la sua originalità e la sua spavalderia. È però importante capire quale taglio dare alla comunicazione, tenendo conto sia del prodotto venduto, sia del pubblico target che del Social utilizzato.

• Facebook è di tutto un po’, ed è forse per questo che viene apprezzato dalla maggior parte delle aziende. Su di esso si può fare comunicazione sia di tipo testuale che visuale, anche se quest’ultima risulta essere molto più performante.
• Twitter ha una comunicazione concisa che non permette giri di parole. Con questo Social si va dritti al punto e tanti cari saluti all’anima poetica delle lingua italiana.
• Instagram e Pinterest sono i padroni della comunicazione visual, anche se tra i due ci sono parecchie differenze. Instagram è molto più interattivo e racconta storie, mentre Pinterest è più consultivo.

L’utente non ama essere interrotto durante le sue ricerche, ma se il prodotto glielo si presente in bella vista tra le tre o quattro posizioni della prima pagina non è interrompere, è farsi trovare. È questo che le Startup devono fare per iniziare ad acquisire clienti: farsi trovare ben posizionati tra i risultati di ricerca di Google.

La SEO può essere applicata a ogni pagina del sito definita rilevante, come la Homepage e le categorie del Menù. Ovviamente vanno ottimizzate anche le pagine del blog, che potranno ricevere ranking per l’argomento trattato e quindi per la parola chiave di riferimento. Portare a termine in autonomia una strategia come questa è alquanto difficile ed è oltremodo probabile che non porti risultati. Perché la SEO sia efficacie deve essere programmata e studiata da un SEO specialist oppure da un’agenzia SEO.

L’iniziale difficoltà sta nel farsi largo nel mare di player già presenti sul mercato. Le loro strategia SEO sono state attuate molto tempo prima della tua, per cui, per emergere, ci sarà da rimboccarsi le maniche e fare in modo che ogni particolare e ogni keyword sia quella giusta.

Quando si vogliono ottenere i primi risultati in metà del tempo rispetto alla SEO, la SEM è il giusto strumento. La SEO è una delle strategie migliori per acquisire una posizione stabile e fissa nel tempo, tuttavia prima di arrivare ad un risultato ottimale passerà inevitabilmente molto tempo. Se invece vuoi annunciare la nascita della tua Startup a più persone possibili in poco tempo dovrai mettere in atto una campagna di SEM. Attraverso il tool Google Ads potrai creare una campagna di annunci sponsorizzati che promuova una o più pagine del tuo sito. Solitamente si punta alla Homepage, ma anche altre pagine sono utilizzate per portare traffico al sito.

Non dimenticarti però che Google ha come focus principale la soddisfazione dell’utente, quindi prima di essere messo online il tuo annuncio dovrà passare attraverso l’approvazione del motore di ricerca. Ci sono alcuni parametri da soddisfare perché questo approvazione giunga prontamente:

• Chiarezza: l’annuncio deve essere chiaro e descrivere esattamente quello che la pagina contiene. Tra l’altro i caratteri utilizzabili per il messaggio dell’annuncio sono davvero pochissimi.
• Keyword: la parola chiave deve essere contenuto nell’annuncio, sia nel titolo che nella descrizione (se possibile).
• Call-to-Action: è importante inserire una Call-to-Action nell’annuncio.

Anche in questo caso tuttavia, sarebbe meglio affidarsi ad un esperto. Questi potrà occuparsi in maniera più professionale e accurata della campagna e sarò anche in grado di gestirne più di una contemporaneamente. Il difficile di questa strategia sta nel continuo monitoraggio: bisogna costantemente controllare le performance degli annunci e decidere quale strategia mettere in atto nell’immediato futuro sulla base di quanto visto.

In una strategia di promozione a tutto tondo nessuna di queste tecniche va scartata, anzi tutte devono essere utilizzate per acquisire traffico e lead.

Il sito web, inoltre, deve sempre essere il fulcro della strategia, perché ad esso vengono traghettati i futuri clienti. Che sia tramite i Social o attraverso una buona campagna di Google Advertising il tuo sito è comunque la prima cosa che l’utente vede, per cui è importante dare peso anche all’aspetto visual. Sta poi a te decidere se affidarti a dei professionisti per la creazione di una comunicazione adatta alla tua Startup oppure sceglierla personalmente.

Ricordati sempre che al giorno d’oggi la comunicazione è fondamentale e partire con il piede sbagliato può davvero fare la differenza tra il successo e il fallimento.

Speriamo che questo articolo ti sia stato utile e speriamo di vederti ancora gironzolare sul nostro blog. Buon Marketing!