Answer Engine Optimization: ti spieghiamo come apparire sui motori di ricerca AI

Nel 2023 esistevano solo ChatGPT e Perplexity. Oggi ci sono anche Gemini, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot, Claude e molti altri strumenti che stanno prendendo piede. La percentuale di utilizzo di Google come motore di ricerca tradizionale è in costante calo dall’inizio del 2025, mentre gli strumenti AI-powered stanno diventando sempre più rilevanti, utilizzati per scopi informativi, comparativi e decisionali. La ricerca non è più una semplice navigazione tra link, ma un dialogo diretto con l’AI. Come AI Marketing Agency, il nostro obiettivo è non rimanere indietro: con la crescita di questi strumenti, diventa fondamentale essere visibili fin da ora tra le risposte di questi nuovi motori di risposta.

Gli utenti si stanno sempre più abituando a porre domande in stile conversazionale (se non ci credi, leggi ora la nostra ricerca di settore dedicata) e a ricevere risposte dirette, sintetiche e precise dagli answer engine. Questo fenomeno è particolarmente evidente nell'approccio online della Generazione Z, che utilizza questi strumenti più dei motori tradizionali per cercare informazioni, confrontare opzioni e prendere decisioni. Le AI aggregano dati da fonti affidabili, rendendo le risposte più verificate e attendibili agli occhi dell’utente. Di conseguenza, un brand citato da un motore di ricerca AI raggiunge un utente già in fase decisionale, più propenso a cliccare, acquistare o interagire con i contenuti rispetto al traffico organico tradizionale.

La SEO tradizionale non basta più. Il fenomeno “zero-click” ha cambiato le regole: nel 2024, il 60% delle ricerche su Google si è chiuso senza clic, una tendenza potenziata dalle risposte dirette delle AI Overview. Gli utenti stanno diversificando le fonti, spaziando tra Social, YouTube, Marketplace e Answer Engine. Operare ancora solo sulla SEO classica significa lasciarsi sfuggire opportunità di crescita fondamentali. Per questo abbiamo evoluto il nostro metodo: aiutiamo i nostri clienti ad adattare le strategie ai nuovi modelli di ricerca, trasformando l'intelligenza artificiale da minaccia a potente leva di visibilità

Rendiamo i tuoi contenuti accessibili e facilmente scansionabili dai bot dei motori di ricerca AI lavorando, ad esempio, su aspetti tecnici come: riduzione della dipendenza da JavaScript e gestione dei contenuti tramite static HTML, passaggio da rendering JavaScript Client-Side (CSR) a Server-Side (SSR), ottimizzazione della configurazione del file robots.txt, gestione corretta dei tag meta robots e degli attributi canonical e molto altro ancora.

Creiamo contenuti originali, completi e rilevanti per l’utente, basandoci sui suoi differenti intenti di ricerca, ottimizzandoli per il passage-level embedding e non costruendoli solamente sulla base di alcune keyword target. Sfruttiamo logiche basate su query fan-out per progettare la creazione di contenuti testuali, con l’obiettivo di coprire ogni aspetto semantico possibilmente rilevante per l’utente target.

Organizziamo le informazioni testuali in maniera chiara e ordinata: frasi brevi e concise, risposte immediate, elenchi puntati e numerati, tabelle e titoli contestualizzati facilitano l’estrazione dei dati da parte degli answer engine.

Sfruttiamo i cosiddetti dati strutturati (schema markup) per fornire informazioni utili ed essenziali, sempre in maniera schematizzata, ai motori di ricerca AI. Tutto ciò con l’obiettivo di fornire loro una maggiore comprensione dei nostri prodotti o servizi, o dell’expertise generale del business del nostro cliente. Trattiamo qualsiasi tipo di dato strutturato, da Product snippet a Review snippet, Article markup, Organization markup, e molto altro ancora.

Potenziamo e ottimizziamo la tua presenza online anche attraverso attività off-site, sfruttando sia forum generalisti (es. Reddit o Quora) che di settore, piattaforme di reviews, media (anche di nicchia) e persino social media. Più fonti autorevoli parlano di te in un certo modo, maggiori sono le probabilità che i motori di ricerca AI vengano istruiti per citarti come fonte autorevole.

Ottimizziamo tempi di caricamento e performance tecniche del tuo sito per assicurarci che i bot possano reperire facilmente e rapidamente i contenuti interni al tuo sito web (limitando le probabilità di time-out), ma soprattutto per assicurarci di offrire esperienze di navigazione soddisfacenti per i tuoi utenti. Se l’AI velocizza la generazione di risposte per gli utenti, allo stesso modo il tuo sito deve poter garantire un’elevata fluidità di navigazione.

Come illustrato nei punti precedenti, tendenzialmente, una sessione web generata da motori di ricerca AI possiede maggiore valore in termini di conversion rate rispetto ad una sessione generata da motori di ricerca tradizionali. Per questo motivo, non vogliamo farti perdere nessuna occasione per convertire di più. Ci assicuriamo che il tuo sito web contenga tutti gli elementi al posto giusto per indirizzare l’utente verso il prossimo step della sua navigazione, sia esso una transazione, una richiesta di preventivo, una call, la prenotazione di un meeting o il download di una scheda tecnica.