Si tratta di una parte essenziale di ogni progetto SEO, specialmente per un eCommerce. Questo step, se eseguito seguendo le giuste logiche, ti permetterà di accrescere in futuro la visibilità del tuo eCommerce agli occhi di utenti effettivamente interessati ai tuoi prodotti o servizi e pronti quindi a generare valore per la tua attività. Viceversa, la scelta non corretta di parole chiave non pertinenti bloccherà fin da subito la crescita del tuo sito e avrai sprecato mesi di attività per un risultato per nulla soddisfacente.
Come scegliere le giuste parole chiave?
- Immedesimazione nella mente del target: dobbiamo entrare in sintonia con il nostro target e cercare di capire, alla luce di diverse esigenze, quali tipologie di ricerche eseguirebbe sul motore di ricerca. Esempio: sono un utente che ha l’hobby di andare a sciare, pratico lo sport da anni e vorrei comprare dei nuovi sci online: chiaramente non so il modello preciso ma vorrei consultare dei cataloghi online. É probabile quindi che io possa cercare termini come “vendita sci”, “vendita sci online”, “negozio di sci online”, “sci online". Se io avessi un’azienda di sci sarei molto interessato a considerare queste parole chiave perché da keywords come queste potrebbero generarsi delle vendite nell’immediato o quasi. Certamente nella ricerca delle parole chiave per un eCommerce bisogna prediligere la scelta di keyword con intenti principalmente transazionali, ma non dobbiamo assolutamente scordarci delle parole chiave anche di carattere informativo, come ad esempio “migliori sci 2026” o “come scegliere sci”: si tratta di keyword che non ci porteranno vendite nell'immediato ma le nostre competenze tecniche nell’ambito forniscono agli utenti le informazioni necessarie per proseguire nel loro processo decisionale.
- Analisi dei competitors: nella SEO per eCommerce è di vitale importanza monitorare le attività svolte dai nostri competitors per poter analizzare pro e contro delle loro decisioni e per tenere sotto controllo il loro grado di visibilità. In questa fase di ricerca ha senso chiedersi: per quali parole chiave appaiono molto bene i miei competitors? Le loro pagine puntano su parole chiave specifiche? É giusto che io segua il loro esempio per queste keyword? Sono termini che hanno a che fare con la mia attività o sarebbero poco pertinenti? Un bravo SEO Specialist sarebbe in grado di eseguire questi controlli senza l’utilizzo di tool specifici, ma ad oggi esistono una miriade di strumenti digitali che permettono di avere accesso a questi dati.
L’unione di questi due processi dovrebbe portare alla raccolta di un insieme di parole chiave valide da prendere in considerazione. É giunto quindi il momento di avvalersi di tool che siano in grado di analizzare i volumi di ricerca di ogni singola parola, come il Keyword Planner di Google Ads, per comprendere quali siano più ricercate e quali lo siano meno.
Molto importante: la quantità di parole chiave disponibili dipende da ogni settore di mercato. Non è scontato che alla fine di questa fase si debba arrivare per forza con centinaia o migliaia di parole da analizzare. Giusto o sbagliato non fa mai riferimento alla quantità di keywords ma alla loro rilevanza. Più un settore è di nicchia e, tendenzialmente, meno parole chiave riuscirai a trovare!
Una volta completato questo step si passa alla fase successiva.
