Forse può sembrarti paradossale che io sostenga che Google può essere il miglior alleato della tua azienda. Ma non c’è niente di paradossale in questa frase: è un dato di fatto che, se appari in una buona posizione sul principale motore di ricerca e il tuo sito web è efficace (scopri nel link a fianco come renderlo tale!), hai la possibilità di incrementare in maniera esponenziale le vendite dei tuoi prodotti o servizi.
Ma perché apparire su Google è così importante? Per molteplici ragioni. Iniziamo con quella più scontata: hai la possibilità di essere trovato. Da chiunque. In ogni istante. Essere presente sui motori di ricerca rappresenta per la tua attività una finestra aperta sul mondo intero: trovarsi in prima posizione nella SERP (alias Search Engine Results Page, la pagina dei risultati) ti permette di raggiungere un elevato numero di utenti che hanno cercato qualcosa di correlato alla tua azienda. In pratica, non sei più tu a dover cercare il tuo potenziale cliente, ma è lui a trovarti (e a sceglierti) tra una moltitudine di risultati.
Inoltre, se appari tra i primi risultati nella SERP, togli visibilità alle tue aziende competitor. Prova a pensare: è un po’ come quando vai al cinema e riesci ad accaparrarti un posto nelle prime file, togliendo la visibilità (e recando parecchio fastidio) a chi sta dietro di te. Con Google succede la stessa cosa. Per il concetto del “gioco a somma zero”, infatti, più tu aumenti la tua posizione e vieni messo sotto un riflettore, più il tuo concorrente si abbassa ed entra nelle tenebre. Ok, forse è un po’ romanzato come esempio, ma rende bene l’idea.
Apparire su Google ti permette di incrementare il traffico all’interno del tuo sito, ossia il numero di visitatori che lo navigano da cima a fondo per decidere se affidarsi a te o meno. Ovviamente, questo processo dev’essere implementato con contenuti interessanti e stuzzicanti. Ma già poter contare su un pubblico vasto è un ottimo passo avanti!
Infine, e non per importanza, grazie alla tua presenza su Google puoi creare una brand awareness, ossia una consapevolezza del tuo brand: chi ne entra a contatto, riconosce il logo e ti associa ad una caratteristica precisa che ti contraddistingue dai competitor. Tutto ciò è difficile che avvenga se non sei online o se non appari su Google e risulti, di conseguenza, irraggiungibile e introvabile.
A questo punto, dopo averti elencato i numerosi vantaggi di apparire su Google, arriva la nota dolente: come fare per essere visibili tramite questo motore di ricerca?
Come abbiamo ribadito diverse volte, Google agisce non per simpatia ma per algoritmi. Cosa sono?
Si tratta di una serie di “scremature” che compie il motore di ricerca nel disporre i risultati che ha memorizzato nel suo database sulla SERP. Insomma, prendi gli algoritmi come dei “requisiti” che il tuo sito deve possedere per poter entrare nella famosa “Top 10”: non posso elencarteli tutti, anche perché gli algoritmi di Google sono un po’ come la ricetta della Coca Cola (segreti), ma ora cercherò di farti comprendere al meglio il concetto. Google possiede un database dal quale, per ogni parola chiave, pesca i risultati specifici. Non potendo ordinarli tutti sulla stella linea, deve obbligatoriamente fare una selezione e scegliere quali sono i migliori per rispondere alla domanda dell’utente. Per farlo, si basa proprio sulla valutazione dei suoi algoritmi, che avviene in base alle caratteristiche tecniche del sito (è “mobile-friendly”? È veloce? Da quanti anni esiste il dominio?) e su altre caratteristiche: la scelta di parole chiave giuste per la tua azienda, l’aggiornamento costante dei contenuti, una serie infinita di link in ingresso, e via dicendo.
Come puoi notare, gli algoritmi si riferiscono a molteplici aspetti del tuo sito e tu devi essere bravo ad osservarli tutti per apparire su Google. Infatti, se è vero che la decisione finale del posizionamento dipende solo dal motore di ricerca, è anche vero che tu hai la facoltà di controllare e modificare il tuo sito per far sì che si avvicini il più possibile ai requisiti imposti da Google. Come fare? Continua a leggere l'articolo per scoprirlo!









