Internal linking: come costruire una buona ragnatela di link interni

L’internal linking è una tecnica che consiste nel collegare tra loro, in modo logico, le pagine di un sito, per orientare gli utenti nella navigazione e indicare ai motori di ricerca la gerarchia dei contenuti, nonché il loro valore.

Per farlo bisogna utilizzare i link interni.

Un link interno è un collegamento ipertestuale che dalla pagina in cui è inserito porta ad un’altra pagina dello stesso sito.

Per la SEO (Search Engine Optimization) l’internal linking è importante per 4 motivi: 

1. Navigazione utente: un internal linking ben costruito permette di ottimizzare la navigazione del sito e guidare i visitatori verso contenuti utili e di valore, migliorando così l’esperienza utente.  
2. Scansione (Crawling), indicizzazione e gerarchia: i motori di ricerca utilizzano i link interni per muoversi nel sito da una pagina all’altra, scansionando e indicizzando i contenuti, e per comprendere la gerarchia del sito e il valore di ogni pagina.
3. Autorevolezza (PageRank, Link equity e Link Juice): una URL con backlink autorevoli, molti link interni o forte centralità nell’architettura può diventare una source page strategica per sostenere altre pagine trasferendo valore attraverso l’internal linking.
4. Contesto: l’utilizzo di link interni con anchor text “parlanti”, ovvero che indicano esattamente ciò che si troverà una volta cliccato il link, rende ancora più evidente e comprensibile il significato di quel contenuto. 

Ed è proprio per questi 4 motivi che in una consulenza SEO non può assolutamente mancare un passaggio dedicato alla corretta strutturazione dell’internal linking, accanto alla gestione ottimale di altre tipologie di link come gli external link e i backlink. 

Nel paragrafo successivo ne scopriamo le principali differenze.

Che differenza c’è tra internal link, external link e backlink? 
 

I link interni si dividono in: 

• Link di navigazione: tutti i link presenti all’interno di menu e sottomenu. Sono i più importanti perché definiscono la gerarchia dei contenuti del sito e permettono all’utente di navigare con pochi clic tra le sezioni più importanti del sito. Dovrebbero essere utilizzati per collegare le URL più strategiche. Tra i link navigazionali rientrano anche i breadcrumb, sequenze di link che mostrano il percorso seguito dall’utente per arrivare fino a quel punto. Sono particolarmente rilevanti nei siti gerarchici e negli eCommerce perché collegano la pagina ai livelli superiori, migliorando orientamento dell’utente e comprensione della struttura da parte dei bot.
• Link contestuali: link inseriti all’interno del contenuto principale di una pagina per approfondire o ampliare il contesto e l’argomento trattato.
• Link da sidebar e footer: link presenti nelle sidebar (aree laterali) o nel footer (piè di pagina) del sito per indirizzare gli utenti verso altre sezioni utili come contatti, profili social, notizie o FAQ.

Secondo la documentazione e le analisi tecniche di Search Engine Land, Google non dà lo stesso valore a tutti i link presenti in una pagina. I link contestuali inseriti nel corpo del testo trasferiscono più valore e autorità rispetto ai link situati nelle sidebar, nel footer e nei menu di navigazione, poiché rispecchiano il comportamento reale dell’utente. 

Quanti link interni si consiglia di inserire in una pagina? 

Non esiste un numero fisso di link interni da inserire nella pagina di un sito. La scelta dipende da quanti link risultano veramente necessari, rilevanti e utili per l’utente e dalla lunghezza del contenuto.

Di solito, per contenuti di circa 1000 parole si consiglia un massimo di 4 o 6 link, mentre per contenuti più lunghi la quantità può aumentare. Ma questa non è una regola ferrea.

L’unica certezza è che la qualità vale più della quantità: meglio pochi link utili e strettamente legati all’argomento, che troppi link senza una logica precisa che potrebbero finire solo per distrarre il lettore.

Detto questo, nelle prossime righe vediamo più nel dettaglio in che modo Google utilizza i link interni. 
 

Google usa i link interni per scoprire URL, interpretare le relazioni tra pagine e distribuire segnali di importanza nell’architettura del sito. 

Prima di tutto, i crawler di Google seguono i link presenti sul sito per scoprirne le pagine nuove, analizzarle e, successivamente, indicizzarle.

Come rivela la guida ufficiale di Google Search Central sulla gestione dei link, infatti, Googlebot individua le nuove pagine principalmente seguendo i collegamenti interni da altre pagine già note. Se una pagina non ha link interni che puntano ad essa (pagina orfana) il bot fatica a trovarla e a pianificarne la scansione periodica.

Di conseguenza, Google afferma che ogni pagina ritenuta importante deve avere almeno un link proveniente da un’altra pagina interna del sito per poter essere agevolmente trovata e valutata per l’indicizzazione.

Dopo aver scovato le pagine, il motore di ricerca utilizza l’anchor text e i link interni per interpretare correttamente contesto e argomento trattato, gerarchia dei contenuti, relazioni tra le pagine e distribuzione del link equity (autorità) interno. Vediamo più nel dettaglio questo ultimo punto.  

Che connessione c’è tra internal linking e topical authority? 

L’internal linking contribuisce a rafforzare le relazioni tra contenuti e la copertura tematica del sito.

I link agiscono come dei veri e propri fili conduttori che collegano pagine appartenenti allo stesso topic semantico.

In questo modo si creano dei topic cluster, ovvero strutture nelle quali la pagina principale tratta un macro-argomento e le pagine secondarie ad essa collegate servono per approfondire i sotto-argomenti.

Al contempo, è bene ricordare che un cluster efficace non deve essere a senso unico, ma deve prevedere uno scambio reciproco di reference.

Ecco nel dettaglio le tre possibili direzioni dei link in un cluster tematico: 

• da hub a contenuti di supporto;
• da contenuti di supporto a hub;
• cross-link tra pagine di supporto quando la relazione è utile

Grazie a questa struttura, che dimostra competenza totale e dettagliata su un determinato argomento, si rafforza la copertura tematica del dominio e, di conseguenza, la topical authority.

In generale, vista l’importanza dell’internal linking per Google, è facile comprendere come, attraverso una strategia ben strutturata, si possa influenzare la percezione e la considerazione che il motore di ricerca ha di un sito.

Il punto di partenza consiste dunque nel creare un’architettura che comprenda fin da subito gli internal link necessari. Nel prossimo paragrafo vediamo nel dettaglio come fare. 

I link interni di un sito non devono essere inseriti in maniera casuale ma con una logica precisa e, soprattutto, seguendo una struttura chiara.

È proprio qui che l’internal linking e l’alberatura del sito agiscono in sinergia per creare un ecosistema facilmente navigabile sia dagli utenti che dai motori di ricerca.

Vediamo alcune regole fondamentali per creare una struttura efficiente: 

• Struttura dei contenuti a piramide rovesciata: partendo dalla homepage definisci la gerarchia della pagine all’interno di una piramide rovesciata, passando dalle pagine pillar ai cluster tematici specifici. Una regola che vale anche per gli eCommerce, dove è importante definire la gerarchia di categorie, sottocategorie e schede prodotto.
• Regola dei 3 click: le pagine più importanti (come le pagine servizi per un sito aziendale o le categorie principali per un eCommerce)  devono essere raggiungibili dalla homepage con non più di 3 click da parte dell’utente.
• Link rilevanti e anchor text diverse: i link all’interno di una pagina vanno inseriti solo se portano reale valore aggiunto al contenuto. Inoltre, è utile farlo variando le anchor text utilizzate. 

Proprio perché l’ultima regola riguarda l’anchor text, nelle prossime righe approfondiamo l’argomento cercando di capire perché è un elemento fondamentale all'interno di una strategia di internal linking.

Quando si inserisce un link all’interno di una pagina bisogna ottimizzare l’anchor text, ovvero il testo visibile e cliccabile di un collegamento ipertestuale.

Si tratta di un elemento fondamentale perché indica sia agli utenti che ai motori di ricerca ciò che troveranno nella pagina di destinazione una volta cliccato sul link. 

In sostanza, il lettore riesce a farsi un’idea più precisa dell’argomento che troverà, con un beneficio sulla propria user experience. Allo stesso tempo, l’anchor text aiuta Google a comprendere meglio il contesto della pagina collegata e la relazione tra i diversi contenuti del sito. 

Non valutare l’anchor isolatamente: il significato del link nasce dalla combinazione tra frase circostante, anchor e target page. Una buona frase sorgente dovrebbe rendere evidente perché la destinazione è rilevante proprio in quel punto del testo. Integrare questa osservazione nel paragrafo.

Le anchor text utilizzabili si dividono generalmente tra descrittive e contestuali. Ecco le differenze principali. 

Generalmente, l’anchor text migliore è quella che riesce a coniugare entrambe le tipologie, descrivendo con precisione ciò che si troverà nella pagina di destinazione risultando, al contempo, fluida e naturale all’interno del testo.

Nell’internal linking sono particolarmente efficaci le anchor text a match esatto, poiché la priorità è sempre la chiarezza. Si possono poi usare varianti quando il contesto linguistico lo richiede per mantenere comprensibile il significato della pagina target.

Infine, evitare anchor text troppo generiche, palesemente forzate o sovra-ottimizzate, che invece di aiutare la crescita del sito potrebbero arrivare addirittura a penalizzarla.

Partendo da tutti i presupposti e gli elementi citati fino ad ora, vediamo nel prossimo paragrafo come costruire una strategia di internal linking efficace.

Tenendo bene a mente ciò che abbiamo detto fino a qui, vediamo come impostare una strategia di internal linking efficace in 5 passaggi. 

1. Individuare le pagine principali: per prima cosa bisogna individuare le pagine più importanti del sito, ovvero le pagine pillar che trattano un argomento ampio.
2. Creare cluster tematici: per ogni pagina pillar è poi fondamentale creare pagine secondarie di approfondimento collegate tra loro.
3. Scegliere le anchor text corrette: i collegamenti interni devono avere anchor text corrette, ottimizzate e inserite in maniera naturale.
4. Collegare contenuti semanticamente correlati: i collegamenti tra le pagine devono essere fatti in maniera logica, unendo contenuti semanticamente correlati.
5. Creare nuovi contenuti per rafforzare quelli esistenti (e viceversa): per alimentare la strategia di internal linking è necessario continuare a produrre contenuti di valore che contengano link diretti ai contenuti già presenti sul sito. Al contempo, quando si pubblica una nuova URL, bisognerebbe individuare pagine già autorevoli e semanticamente pertinenti da cui creare subito link verso il nuovo contenuto. 

Come fare Internal linking per blog e eCommerce 

I principi SEO alla base dell’internal linking restano gli stessi, ma la loro applicazione cambia tra Blog ed eCommerce. Vediamo in che modo. 
 

Il punto di incontro si trova quando un eCommerce presenta anche un blog interno. 

In tal caso l’internal linking diventa un vero e proprio ponte che collega i contenuti editoriali a pagine commerciali, verso un unico obiettivo: l’acquisto da parte dell’utente. 

Partendo da un dubbio specifico, il blog intercetta l’utente con un contenuto di valore, consigliando poi una soluzione adatta e invitandolo a cliccare su un link diretto a una pagina prodotto.

I passaggi sviscerati fino ad ora li abbiamo messi in pratica anche per i nostri clienti. Nel prossimo paragrafo ti raccontiamo un caso concreto. 

Il team di NetStrategy lavora da tempo accanto a TraghettiPer, uno dei player digitali più affermati nel contesto delle prenotazioni di traghetti in Italia e in Europa.

Con oltre 10 portali attivi, l’azienda ha quindi deciso di affidare a noi l’ottimizzazione SEO di tutto l’ecosistema, con l’obiettivo di migliorarne visibilità organica e semplicità di utilizzo.

Per raggiungere l’obiettivo abbiamo quindi lavorato in maniera trasversale intervenendo anche sull’architettura semantica di ogni portale.

Considerando che TraghettiPer gestisce centinaia di pagine per tratte di navigazione, porti e compagnie marittime, l’internal linking è diventato la vera e propria colonna portante dell’intera architettura.

La strategia si è basata principalmente sulla creazione di hub tematici, pagine principali sulle destinazioni, che collegano le sotto-tratte e le guide informative. Questo per distribuire l’autorevolezza del dominio dalle pagine ad alto traffico alle pagine di prenotazione.

Allo stesso tempo, questi collegamenti guidano l’utente in un funnel naturale che porta dalla ricerca informativa fino alla scheda della tratta verso l’acquisto dei biglietti.

Per fare un esempio concreto, nella pagina principale dedicata alla Sardegna come destinazione, abbiamo inserito i link alle pagine delle singole tratte, come Livorno - Olbia.
Nella pagina della tratta Livorno-Olbia abbiamo poi inserito i link diretti alle pagine dedicate al porto di Livorno e al porto di Olbia. Una gerarchia funzionale sia per l’utente che per i motori di ricerca.

Nelle FAQ presenti sul sito abbiamo aggiunto anche link a informazioni aggiuntive utili per l’utente: dal meteo ai dettagli su come imbarcarsi.

Grazie a una buona struttura di internal linking e all’utilizzo sinergico di altre attività SEO tecniche, on page e off page, i risultati non si sono fatti attendere (periodo di analisi 2025 vs 2024): 

• +132% di traffico organico
• + 113% di vendite organiche
• +291% di impression totali in organico 

Cosa succede quando una pagina di un sito non riceve alcun link interno? Rischia di rimanere isolata, diventando una pagina orfana.

Le pagine orfane sono pagine web pubblicate su un sito che non ricevono alcun link interno da altre pagine dello stesso sito.

Perché questo rappresenta un problema? Semplicemente perchè le pagine di un sito che non sono collegate a menu, altre pagine, categorie o articoli sono introvabili dagli utenti, o almeno non in maniera naturale durante il loro percorso all’interno del sito.

Allo stesso tempo, anche i motori di ricerca faticano a trovare queste pagine, proprio perché i bot utilizzano i link interni per scoprire le diverse sezioni di un sito.

Di conseguenza, potrebbero non essere indicizzate, non ricevono autorità da altre pagine del sito e non permettono agli utenti di scoprire il loro contenuto di valore.

Proprio come una ragnatela ben costruita, anche nell’internal linking ogni nodo deve essere collegato al resto della struttura. Una pagina orfana rappresenta quindi un punto rimasto fuori da questa rete: esiste, ma utenti e motori di ricerca (proprio come il ragno) hanno molte meno strade per raggiungerla.

Accanto alle orphan pages, è doveroso citare anche le pagine troppo profonde, che, anche se in maniera diversa, possono comunque rappresentare un problema.

Le pagine troppo profonde sono pagine di un sito web posizionate a troppo click di distanza dalla pagina principale.

Come abbiamo visto in precedenza, una delle regole fondamentali dell’internal linking e della corretta configurazione dell’architettura di un sito, è non mettere le pagine principali a più di 3 click di distanza dall’homepage.

Questo perché, se i bot dei motori di ricerca devono fare troppi passaggi per raggiungere una pagina, spesso decidono di abbandonare la scansione prima di trovarla, finendo così per non indicizzarla.

Senza contare che più la pagina è profonda meno valore riesce a ricevere dalla pagina principale. e questo rende ancora più difficile arrivare a un buon posizionamento su Google.

A questo si aggiunge anche l’esperienza utente: se per raggiungere un contenuto servono 5 o addirittura 6 click, il rischio è che le persone abbandonino la navigazione prima ancora di arrivarci. 

Gli errori più frequenti nell’internal linking sono i seguenti: 

• Link interni rotti che danno vita ad errori 404. Per risolvere il problema basta rimuoverli o sostituirli;
• Redirect evitabili che riducono il budget di scansione. Se possibile, è meglio aggiornare direttamente i link interni verso la nuova pagina;
• Troppi link irrilevanti che creano confusione nei crawler durante scansione e indicizzazione. Il consiglio è di mettere solo i link realmente necessari;
• Link ripetitivi che disperdono valore SEO e creano una pessima esperienza di navigazione all’utente;
• Pagine importanti con pochi link interni che, di conseguenza, ricevono poca autorità dalla pagina principale;
• Linking basato solo sui link presenti in menu, sidebar o footer che crea link decontestualizzati che Google tende a svalutare. Fondamentale prevedere anche link interni contestuali.
• Attributi nofollow che impediscono la trasmissione di autorità da una pagina all’altra.

Per capire se l’internal linking del proprio sito presenta uno o più di questi errori, la cosa migliore è fare un audit dettagliata. Nelle prossime righe ti spieghiamo come. 

Per fare una SEO Audit focalizzata sui link interni si possono utilizzare strumenti come Google Search Console, Screaming Frog o Crawler SEO.

Una volta selezionati gli strumenti da utilizzare, l’audit dei link interni può essere fatto seguendo questi passaggi: 

1. Scansionare il sito per mappare ogni URL e collegamento;
2. Ricercare link rotti con errori 404, pagine orfane, status code e redirect non essenziali per correggerli;
3. Valutare se ci sono pagine con troppo internal link o, al contrario, pagine che ne hanno troppo poco;
4. Controllare la profondità delle pagine più importanti (non devono essere a più di 3 click dalla home page):
5. Analizzare le anchor text e sistemare eventuale testo non del tutto in linea. 

Se utilizzato, nel modo giusto, l’internal linking può anche diminuire il rischio di eventuali problemi di cannibalizzazione SEO, ovvero la presenza di due o più pagine di uno stesso sito che competono per lo stesso intento di ricerca o parola chiave.

In tal senso, l’utilizzo di link interni permette di chiarire al motore di ricerca quale pagina deve effettivamente posizionarsi per una specifica ricerca.

Per farlo, è necessario ricordare questi punti: 

• Scegliere una sola pagina principale per una determinata parola chiave.
• Utilizzare anchor text esatti e descrittivi per collegare le pagine secondarie alla pagina principale.
• I link interni delle pagine di supporto devono portare alla pagina principale che si vuole far emergere per quella ricerca.
• Quando due pagine trattano argomenti simili, ma non uguali, utilizzare i link interni per collegarle evidenziando così il loro ruolo complementare. 

L’internal linking è importante nel contesto dell’AI Search perché aiuta i bot a comprendere la coerenza generale dei contenuti e le relazioni semantiche tra loro.

In altre parole, una struttura di contenuti chiara e organizzata grazie al giusto utilizzo dei link interni, facilità la scoperta e la comprensione da parte dell’AI, accresce ai suoi occhi l’autorevolezza del sito su un determinato argomento o settore e aumenta la possibilità di essere citati all’interno delle sue risposte.

Google indica esplicitamente che non servono particolari tecniche di scrittura AI per piacere alle nuove piattaforme generative, tuttavia il sito deve avere una buona struttura con l'utilizzo di tecniche SEO tradizionali, tra le quali rientra proprio l’internal linking, e contenuti utili e ben organizzati.

All’interno di una consulenza GEO completa, ciò che consigliamo maggiormente in merito all’internal linking e all’ottimizzazione per l’AI, è di evitare pagine isolate e contenuti duplicati, concentrandosi invece su contenuti specifici, distintivi e organizzati nel modo giusto grazie ai collegamenti interni.