Punti ancora solo sulla SEO tradizionale
o stai già lavorando al tuo Ranking su ChatGPT?

I bot di ChatGPT, ad oggi, non hanno le stesse capacità di scansione di Googlebot: non riescono a renderizzare il JavaScript e non leggono testi contenuti all’interno di popup o iframe. Questo significa che una parte importante dei tuoi contenuti può risultare invisibile. Per risolvere questi aspetti tecnici, è necessario rendere disponibili le informazioni all’interno dello static HTML, trasformare la gestione del JavaScript da un approccio di rendering Client-Side (CSR) ad un approccio Server-Side (SSR), ottimizzare il file robots.txt, i tag meta robots e gli attributi canonical.

ChatGPT privilegia fonti riconosciute come complete, originali e affidabili. Per questo, per i nostri clienti, creiamo contenuti che rispondono a diversi intenti di ricerca, ottimizzati per il passage-level embedding e generati secondo logiche di query fan-out, così da coprire ogni sfumatura semantica del topic trattato. Aggiorniamo e arricchiamo anche i contenuti più datati per aumentarne la probabilità di citazione, secondo le stesse logiche. L’obiettivo è diventare il riferimento che l’AI considera utile, verificabile e pertinente.

Un testo lungo e con concetti semantici confusionari rischia di non essere compreso a pieno e quindi di non essere utilizzato da ChatGPT. Meglio organizzare i contenuti in paragrafi brevi e mirati, suddivisi da heading tags chiari e concisi, sfruttando anche elenchi puntati o numerati e tabelle riepilogative. Ogni blocco testuale deve trattare un concetto semantico ben preciso per poter facilitare i processi di estrazione ed elaborazione dei contenuti (vector embedding) da parte di ChatGPT, aumentandone la probabilità di citazione.

Per essere citato, non basta avere buoni contenuti sul proprio sito web: ChatGPT raccoglie informazioni anche da fonti esterne. Per questo costruiamo e rafforziamo la tua reputazione online, lavorando anche su forum generalisti e di settore, piattaforme di reviews, media autorevoli e social network. Più fonti indipendenti parlano di te in modo positivo, più ChatGPT ti riconoscerà come brand credibile e degno di essere citato.

Parlare la lingua dei bot significa rendere i contenuti immediatamente interpretabili. Per questa ragione, per i nostri clienti, applichiamo e integriamo ogni tipologia di schema markup esistente, tra cui Article, Product Snippet, Review Snippet e Organization / Local Business. Questo semplifica il lavoro di ChatGPT sempre in fase di reperimento ed elaborazione dei contenuti essenziali del tuo sito web, legati al tuo business, ai tuoi prodotti e servizi.

Se i bot non riescono ad accedere rapidamente ai contenuti del tuo sito, anche la tua visibilità ne risentirà. Diventa dunque necessario ottimizzare la velocità di caricamento complessiva del proprio sito e ridurre i rischi di time-out in fase di crawling, assicurando una navigazione web stabile e fluida. In questo modo i contenuti sono sempre accessibili e pronti per essere processati dai modelli AI.

Le sessioni generate da ChatGPT hanno un valore medio più alto di quelle provenienti da Google in termini di facilità di conversione, perché intercettano utenti in fase decisionale. Per massimizzare i risultati, ottimizza la user experience del tuo sito: pulsanti chiari, moduli di contatto intuitivi e percorsi di navigazione ottimizzati che trasformano una visita in azione concreta, che sia un acquisto, una call o una richiesta di preventivo.

Google è un motore di ricerca tradizionale che si basa su un processo chiaro: scansiona i contenuti del web, li salva nel proprio indice di ricerca e li ordina attraverso un complesso sistema algoritmico che valuta migliaia di fattori differenti, dall’autorevolezza del dominio alla pertinenza semantica dei contenuti, fino all’esperienza utente. Il risultato finale per l’utente è una pagina di risultati, la classica SERP, da cui scegliere il link più rilevante. ChatGPT funziona in modo completamente diverso. Non costruisce una lista di link, ma genera risposte dirette grazie al suo addestramento su grandi quantità di testi come articoli, libri e siti web. Nella sua versione plus integra anche la possibilità di scansionare l’indice Google in tempo reale attraverso una tecnologia chiamata “RAG” (Retrieval Augmented Generation). A questo si aggiunge un processo di vector embedding (integrato ormai anche da Google attraverso il sistema MUVERA), che consente al modello LLM di trasformare frasi, concetti e parole in dati matematici, al fine di poterne comprendere le relazioni semantiche e di restituire risposte fluide e ben contestualizzate.

Con Google l’obiettivo principale è ottenere visibilità tra le prime posizioni della SERP. Le metriche tradizionali da considerare riguardano impressioni, clic organici, CTR e ranking medio, tutti indicatori che si riflettono poi su vendite e conversioni. ChatGPT, invece, non lavora con la logica del posizionamento su una pagina di risultati. Qui il traguardo è essere citati nelle risposte generate, con un sentiment positivo e in contesti coerenti con il proprio business. Le metriche da osservare riguardano la frequenza delle citazioni, il grado di visibilità complessivo, il sentiment rilevato, il volume di traffico referral e il tasso di conversione che ne deriva.

Le query digitate su Google tendono a essere corte, spesso composte da tre o quattro parole, e poco naturali dal punto di vista linguistico (anche se questo comportamento sta cambiando proprio grazie all’arrivo dei motori di ricerca AI come ChatGPT). L’utente che cerca su Google è tendenzialmente più attivo: consulta la SERP, valuta più opzioni e sceglie consapevolmente quale sito visitare. Con ChatGPT il comportamento è opposto. Le ricerche sono eseguite sotto forma di prompt conversazionali, molto più lunghi e dettagliati, e l’utente si aspetta una risposta immediata, senza dover cliccare altrove. La ricerca si sviluppa in forma di dialogo e può proseguire per più interazioni consecutive, mantenendo il contesto delle domande precedenti.

Per Google esistono strumenti consolidati e maturi, come Google Search Console, Google Keyword Planner, Semrush o Ahrefs che permettono di monitorare query, posizionamenti e volumi di traffico con grande precisione. Per ChatGPT l’ecosistema è ancora giovane: non esiste un equivalente del Keyword Planner e i tool disponibili, come Profound, Peec AI o Writesonic, offrono solo di poter monitorare una visibilità parziale sulle diverse piattaforme AI. Anche per questo Google Analytics 4 resta uno strumento fondamentale per tracciare i referral provenienti da ChatGPT e misurarne l’impatto reale sul traffico e sulle conversioni.